現在的明星網紅，快變成園丁了，到處在“種（zhǒng）草”。但他們（men）種草（cǎo）不種樹（shù）。

種什麽樹？種（zhǒng）消費者和粉絲心裏有點兒“數”兒！

穿上明星同（tóng）款鞋子，變身（shēn）亞洲舞王；偶像點讚的（de）牛奶（nǎi），果然格外香；“愛豆”中意的餐廳，吃起來有股幸（xìng）福的味道。“愛屋及烏”的人們，通過明星藝人、社會名人的（de）分享，來決定購（gòu）買哪一家產（chǎn）品。可是你有（yǒu）沒有想（xiǎng）過，一（yī）些分享，並（bìng）沒有多少真誠，隻是一筆買賣，拿錢辦事而已。

我們不會隨意把（bǎ）廣告（gào）標簽打給一個分享者，但也不想當被人哄騙的（de）傻瓜。是廣（guǎng）告代言人還是（shì）好物分享（xiǎng）者？不同身份（fèn）發出的內容，具有（yǒu）不同（tóng）的純度，需要明確（què）界定。

多地陸續出台了相關規定，界（jiè）定廣告代言人及廣告代（dài）言活動的概念，明確負麵清單，倡導行（háng）為規（guī）範。

比如，江蘇省市（shì）場監督管理（lǐ）局近日出台《商業廣告代言行（háng）為（wéi）監（jiān）管執法指南》，明確以“種草”等形式（shì）變相（xiàng）發布商（shāng）業廣（guǎng）告，導致消費者不能辨明其為廣告，並被廣告內容欺騙、誤導的廣告代（dài）言行為（wéi）屬於違法的商業代言行（háng）為。這讓大家識別、判定一些行為是否合法合規有了更多依據（jù）。奉勸一些明星、網紅，別再裝傻充愣，要明（míng）白不能（néng）做什麽，應該做什麽。以分享之名，行廣告之實，是廣告（gào）的一種演變。從硬推到植入到無痕，廣告一直在挖空心思贏取消費者的好感。個人分享購物（wù）心得有極強的說服力，成為一片新生的沃土。

對於明星、網紅來說，既不能讓消費者知道這是廣告，也不能讓消費者知道在欺騙他們；既（jì）要吃山芋，又要（yào）防止手被燙，在“兩難”中取舍，要明白孰重孰輕。

須知相比於廣（guǎng）告本身，人們更厭煩不光明正大、不真誠、搞小伎倆的行為。人們期待明星（xīng）、網紅明牌，有的人卻總喜歡躲躲閃閃，含含糊糊，冠以首席體驗官、明星推薦（jiàn）人等名頭，能收錢，能與粉絲互動，一旦產品翻車了（le），出問題了，自己也成了“受害者”，立馬撇清關係。這（zhè）一行為充斥著滿滿的求利欲和求生欲。但表麵的頭銜改變不了商業代言行為（wéi）的本質，以此道規避，就（jiù）是掩耳盜鈴、自欺欺人了。其實，如果明星（xīng）清楚標明（míng）是廣告，東西合消費者口味，人們也會點讚買單，真翻車了，也會報以理解。

每個（gè）人都可分享，明星、網紅也不例（lì）外（wài），而作為公眾人物，所言更要慎重，享受了紅利，也應承擔（dān）起相應的責（zé）任，保障好消費者的知情權、選擇（zé）權。不要低（dī）估了大家對真誠的諒解，別高估（gū）了大家對欺（qī）騙的包容。人無信不（bú）立。跳出商業看，明星、網紅等公眾人物的廣告代言行為也影響著社會價值導向。通過不斷完善監督，讓見利忘義、敗德違法者（zhě）付出（chū）代價，有助於建設誠信社會。人們傾向於模仿明星、網紅，他們代表著更好的時尚品位，也希望在引領良好風尚上帶個好頭，分享、傳（chuán）播更多真誠和善意。