彈窗廣告亂象由來已久，網民不堪其擾。國家互聯網信（xìn）息辦公室（shì）等三部（bù）門聯合發布的《互聯網彈窗信（xìn）息（xī）推送服務管理規定》9月30日起施行，為互聯網彈窗服務劃定紅線（xiàn）。

　　作為“強塞”給用戶的信息，彈窗廣（guǎng）告具（jù）有強製性，極易影響用戶體驗。不僅如此（cǐ），有些彈窗傳播（bō）低（dī）俗內容（róng）、誘導消費或設置金融陷阱，嚴重汙（wū）染網絡（luò）環境。最近甚至發生了汽車導航（háng）屏幕（mù）突現彈窗的事件，給安全駕（jià）駛帶來很大隱患。不分（fèn）情況、不分地點的彈窗（chuāng）廣告必須治治了。

　前幾年，國（guó）家通過專項行動等方式加大網（wǎng）絡彈窗（chuāng）整（zhěng）治力度，但相關亂象依然是屢禁不止。

　　一方麵，管理規（guī）範有待細化。彈窗廣告涉及廣告主、提供彈窗（chuāng）服務者等多主體，厘清責任（rèn）源頭很有必要。同時，規範中（zhōng）的表述存在籠統模糊的情（qíng）況，有些廠商由此（cǐ）“打擦邊（biān）球”規避監管，比如（rú），我國廣（guǎng）告（gào）法中明確規定（dìng）彈窗廣告應確保（bǎo）一鍵（jiàn）關閉，而實際一些彈窗（chuāng）經常（cháng）關閉後又立即彈（dàn）出新窗口。

　　另一（yī）方麵，處罰標準有（yǒu）待提（tí）升。彈窗廣告背後存在利益鏈（liàn），有專門的彈窗推廣公司對接廣告主和網絡平台，投放成本低、收益高。目前針對違（wéi）規彈（dàn）窗廣告的罰款基本在3萬元以（yǐ）下，違法成本不足（zú）以震懾違規者放棄大額收益。

　　此次新施（shī）行的《規定》有（yǒu）的放矢，明確（què）了責任主體（tǐ）為互聯網彈窗信息推送服務提供者，並（bìng）將操作係統、應用軟件、網站涵蓋其中（zhōng），倒逼相關平台承擔（dān）起內（nèi）容篩選與審核的責任。《規定》提出的9條（tiáo）義務要求涉及內容導向、推送頻次、誘導點擊（jī）等具體細節，為監管執法（fǎ）提供了更有力的依據。

　　但（dàn）也要看到，現實情況紛繁複雜，彈窗規範尚（shàng）有細化空間。在實際監管工作中，應不斷發（fā）現問題、積累經驗（yàn），逐漸縮小“真空地帶”。要充分發揮行業組織（zhī）的作用，比如中國廣告協（xié）會牽頭起草的《移動互聯網應用程序廣告行為規範（征求意見稿（gǎo））》，僅針對彈窗廣告應一鍵關閉，便延伸提出了關閉標誌虛假、需要倒計時才能（néng）關（guān）閉（bì）、關閉後繼續（xù）彈出廣告等多種違規情形。

　　行業越（yuè）規範，才能走得越長遠。治理違規彈窗廣告，不僅要完善管理措施，製定統一、可操作的行（háng）業自律標準，還應為用戶提供更加（jiā）明確有效（xiào）的監督投訴渠道，推進社會共治，讓（ràng）彈窗廣告（gào）不再“想彈就彈”。（趙心儀）

　　來源：經（jīng）濟日報