為了（le）規範彈（dàn）窗信息（xī）推送（sòng）服務，《互聯（lián）網彈窗信息推送服務管理規定》(以下簡稱《規（guī）定》)即日起開始施行。《規定》緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內容導向、彈窗廣告等重點環節，著力解決（jué）利用彈窗違規推送（sòng）新聞信息、彈窗廣告標識（shí）不明顯、廣告無法一鍵（jiàn）關閉、惡意炒作（zuò）娛樂八卦、推送頻次過多（duō）過濫、推送信息內容比例不合理、誘導（dǎo）用戶點擊實施流（liú）量造（zào）假等問題。

　　彈、彈、彈……上網刷劇、看新聞時（shí），突然跳出一個彈窗廣（guǎng）告（gào）來，這是大家都（dōu）體驗過的情景。廣告是互聯網平台的一大收入（rù）來源，彈窗（chuāng）廣告覆蓋率高，廣告傳播效果好，成為平台爭相競逐的焦點。時下，網站（zhàn）、智能電視、手機APP等均有彈窗廣告功能，而且彈窗出現（xiàn）的時間不固定、次數多（duō）、窗口大，經常遮蓋住頁麵，影響正常上網。彈窗廣告的關閉鍵標（biāo）識不清晰，且往往無法一鍵關閉，用戶一旦誤點（diǎn）還會跳轉到其他頁麵、APP上，令人不勝其擾。彈窗簡直就成了網（wǎng）絡“牛皮癬（xuǎn）”。

　　互聯網平台為用戶提供了各（gè）種便利服務，其本身屬於商業化運營，需要將流量變現，廣告是變現的途徑之一（yī），對互聯網產業（yè）的發展具有重要支撐作用。因此，不能完全禁止彈窗廣告，應允許平台在法律規（guī）定的範圍內，合法有序（xù）發布彈（dàn）窗（chuāng）廣告，實現（xiàn）增收（shōu），為進一步創新技術、迭代升級提（tí）供資金（jīn）力量。所（suǒ）以，對彈窗廣告不可一棒子打（dǎ）死，應依（yī）法（fǎ）加強（qiáng）監管，引導其步入正軌。

　　此前，彈窗廣告缺乏規（guī）範性標準，基於流量（liàng）商業利益（yì）考慮，平台對彈窗廣告的管理較為鬆弛，傾向於多“彈”獲利，導致彈窗（chuāng）廣告陷入無序混亂局麵，引發無數用（yòng）戶（hù）的不滿情緒（xù）。即將實施的《規定》，對彈窗（chuāng）廣告采取（qǔ）強監管措施，明確平台應遵守“提升彈窗推送信息多樣性”“顯著標明‘廣（guǎng）告’和關閉標誌”“ 保障用戶權益”等九項要求，基於網絡安全原則，嚴禁設置誘導用（yòng）戶沉迷、過度消費、惡意屏蔽信息、過度推薦、惡意引流跳轉、誘導點擊等。

　　由此可見，在《規定》落地實施（shī）之後，監管部門將（jiāng）全力維護網絡安全、用戶合法（fǎ）權益，對違規行為嚴（yán）厲打擊，督促平台遵照《規定》要求，步入規範化、製度化管理階段，主動約束自身行為。彈窗（chuāng）廣（guǎng）告由無序競爭（zhēng）走向有序競爭，迎來由亂（luàn）到治（zhì）的發展契機，堵住過度幹（gàn）擾、低俗內容（róng）的漏洞，將有利於用（yòng）戶和平（píng）台、廣（guǎng）告商，實現多方共贏的格局。 江德斌