如今，但凡一位蘋果手（shǒu）機用戶的係統（tǒng）升級到 14.5及以上，打（dǎ）開一款App，都會自動彈出隱私追蹤授（shòu）權彈窗。獲得用戶的許可（kě），App才能訪問用戶的 ioses 廣告 ID (即 IDFA)，當用戶勾選了拒絕廣告追蹤後，原有（yǒu）的基於IDFA的歸因模型（xíng）將會失效。

2021 年4月，隨（suí）著蘋果 ioses 14.5 上線，應用追（zhuī）蹤透明度框架（AppTrackingTransparency，簡稱 ATT）生（shēng）效，移動（dòng）生態正式迎來隱私至（zhì）上的新時代。如今，半年過去（qù），移動廣（guǎng）告業態發生了哪些變化？廣告平台表現如何？

10月19日，全球移動歸因平台（tái） AppsFlyer 正（zhèng）式發布了（le）《廣告平台綜合表（biǎo）現（xiàn）報告第十三版》（以下簡（jiǎn）稱報告）。這份報告追蹤了 ioses14 推送後 IDFA 新政實施後的各大廣告平台（tái）表現，新增加了SKAN 指（zhǐ）數（shù），這一指數結合（hé）原有的留存、IAP、IAA、再營銷與增長五大（dà）指數，分別根據不同的維度去衡量廣告渠道的效果，並對全球各大廣告平台的數據表現進行了統計排名，更綜合反（fǎn）應了當下移動廣告平台新的變化趨勢。

TikTok For Business登頂（dǐng） SKAN 指數實力榜（bǎng）

發布會上， AppsFlyer 大中華區總經理王（wáng）瑋介紹：“我們這（zhè）次追蹤的大概是過去半年的數（shù）據，覆蓋（gài）了一萬七千個應用，廣（guǎng）告平台的數量是623個，這些平台在過去（qù）的半年裏至少每個月能給廣告主（zhǔ）帶來超過五萬的（de）安裝，這（zhè）半年（nián）達到這個標準的平台會比（bǐ）上一期更多。應用安裝的總量我們記錄到的是300多（duō）億次，比上（shàng）一期也有所增加（jiā）。”

針對ATT，AppsFlyer 推出業內首創的 SKAdNetwork 指數，結合定性與定量分析，針對 Apple 推出的 SKAdNetwork匯總歸（guī）因機製下的渠道表現進行排名。

在這一評價體（tǐ）係下，TikTok For Business（下稱TTFB） 以極強的 SKAdNetwork 適應（yīng）能力從一眾媒體渠道（dào）中脫穎而出，以帶來高量（liàng）級、高（gāo）價（jià）值用戶的能力，一舉奪得 SKAN 指數實力榜單榜首席位，並在規模榜（bǎng）單中排名第五。Facebook 在 ATT 框架推出之後有所失地，取得實力榜（bǎng）單第二名，但（dàn）仍然由於高量（liàng）級在規模榜單中排名第一。

ioses端SKAN指數排名（míng）/來源：AppsFlyer

“TikTok 在海外的（de）流量已經累積很多，成為全球範圍內最（zuì）受歡迎的、有一定社交屬性的應用（yòng），基於龐大的用戶基數，那麽它的廣告平台 TTFB 就有很大的變現空間。在過去的幾期榜單中，TTFB 一直是不斷上升的勢頭，如今又摘下（xià） SKAN 指數桂（guì）冠，這意味著什麽？”王瑋介紹。

王瑋解讀，這體（tǐ）現了（le）在考察在對接SKAN框架的過程（chéng）中，TTFB 展（zhǎn）現出來的效（xiào）率、靈活性以及深度，可以理解成（chéng）他們在麵對（duì）新隱私時代的挑（tiāo）戰，整體的適應性、反應速度是非常快的（de），在最短的時間內完成了和蘋果框架的對（duì）接，並且把大量的廣告投（tóu）放納入到（dào）這個體係下進行（háng）追蹤，並且達到了（le）一個不錯的（de）效果。

“如果（guǒ）說（shuō）中國有一（yī）家平台可以成為一個全（quán）球性的和Facebook、穀歌可能達到一個比肩狀態的（de），那TikTok For Business是最有可能的（de）。”王瑋直（zhí）言。

據王瑋介紹（shào），這也是本（běn）次報（bào）告的最大亮點。整個ioses端廣告投放效果衡量機製發生了翻天覆地的變化，無論是廣告主還是眾多移動平台，都在適應這一變化。在這個過程中，有（yǒu）的廣告平台反應快速，適應性強，有的則顯得（dé）有些失措，應對緩慢。

中國出（chū）海（hǎi）平台增長亮眼

值得（dé）一（yī）提的是，中（zhōng）國廠商在這份榜（bǎng）單（dān）上（shàng）也十分亮眼。

中國在移動營銷領域的實力愈加的強（qiáng）大，得益於中國出海力量在（zài）各領域的不斷突破，中國媒體平台（tái）增速迅（xùn）猛，未來有著很大的發（fā）展潛（qián）力。從此次報告中（zhōng）國廣告平台的綜合表現來看。TikTok For Business無疑表現最佳（jiā）。不僅（jǐn）是全球十大（dà）廣告平，SKAN 指數實力冠軍，更位列全球非遊戲實力（lì）榜單第三，ioses 則躋身（shēn）前十。

ioses端SKAN指數排名/來（lái）源：AppsFlyer

另外，從增長指數來看，中國廠商也保持快速（sù）增長態勢，增長Top 4中有3個（gè）來自中國。其（qí）中Bigo拿下了增長指數全球第二的成績，衝在了中國廣告平台的最前麵（miàn），投放 App 數量翻了三倍，非自然安裝量躍升117%，在東歐增勢顯著。TTFB則（zé）拿下了拉美和印度（dù）的增速榜首。手（shǒu）機廠商中小米增速驚人，此次躋身全球第三，小米現已（yǐ）成為東南亞增速最快的廣告媒體。Vivo此次也由第八躍升至第四。

同時，在（zài）北美和拉（lā）美，SHAREit(茄子快（kuài）傳)表現尤其突出，分別位列兩大區域（yù）增速第（dì）一和第二。而匯量科技旗下程式化廣告平台（tái） Mintegral 增速（sù）也十分明（míng）顯，躍居拉美第三。

在androids 端的留存（cún）指數實力（lì）排名上（shàng），Mintegral排名躍升到（dào）第四位，衝在了中國廣告平台的最前麵；留存規模（mó）榜排名方麵（miàn），衝進前十的中（zhōng）國平台有TTFB、Mintegral和SHAREit，三者分別排在第六、第七和第八位。不僅（jǐn）如此，三者在androids 端的應用內變現能力指數排名上也衝進了前十，分別排在第五、第八和第（dì）七。

“小米跟vivo是手機運營商平台（tái），也有自己的廣告平台，BIGO Ads是基於短視頻變現和其他（tā）遊戲相關的東西。在過去幾年，實（shí）際上有好幾（jǐ）波廣告平台形式，早年可能偏網（wǎng）盟，最近的這幾年會有一（yī）些第三方的（de）平台以及像今年TikTok For Business是自己的app，BIGO Ads也（yě）是類（lèi）似，但是小米和vivo是手機廠商的平台，感覺整體中國平台在海外的一個擴張是（shì）經曆了幾個階段的，現在差不多是穩定在這樣（yàng）一個階段，目前是快速增長，未來會更趨於（yú）穩定。”王瑋介紹。

“（中（zhōng）國平台（tái））我覺得前景（jǐng）還是非常可期的。”王瑋很（hěn）看好中國廣告平台（tái）未來的發展（zhǎn），他指出，TTFB 已經處在很接近（jìn）於全球化平台（tái）的位置，未來，這個趨勢可能會更明顯，業界也會有這樣的期待（dài）。其他幾家平（píng）台在快速（sù）增（zēng）長的榜（bǎng）單中也居前，當然，他們的體量上還有差異。中國廣告平台的迭代（dài）和演變，發展經過了幾個階段，完成了一個由量級到質量的轉變。

王瑋總結，最終還是要有自己的產品和（hé）流量，留住自己的用戶，然後再去變現，這樣才是一個可持續發展的方（fāng）向。現在在榜單上的，基本上都是這種性（xìng）質的平台（tái），未來它們的成長，還是完全可以期待（dài）的。