安徽省淮南市一醫院通過百度競價排名，將（jiāng）與其無關的其他醫療機（jī）構（gòu）名稱（chēng）關（guān）聯至其網站主頁，誤導患（huàn）者認為其與其他（tā）醫院存在特定關係。安徽省淮南市中（zhōng）級（jí）人民法（fǎ）院近日（rì）對該案作出一審宣判，被告淮南和睦婦（fù）產醫院就其侵權行為登報賠禮道歉，並賠償被侵權方（fāng）經濟損失71600元。

　　淮南市中級（jí）人（rén）民（mín）法院審理查明，被告和睦醫院係（xì）2010年成立，原告麗人醫院係2009年成立。2011年，和睦醫院通過支付費（fèi）用成為百度網訊公司（sī）的百度推廣（guǎng）技術(競價排名)客（kè）戶，在百度網上對其經營的網站進行推廣，其自行掌（zhǎng）握用戶名和密碼。百度網訊公司係百度網經營者，基（jī）於搜索引擎技術提供競價排名的（de）網絡推廣服務，該服務允許客戶通過設定關聯至其網（wǎng）站的關鍵（jiàn）詞來影響搜索關鍵詞與該（gāi）網站網頁的技術相關度，從而使得（dé）那些付費的網站在搜索結果中排序優先。

　　2011年5月，麗人醫院（yuàn）發現百度搜索中有人侵犯其企業名稱權，遂向公證部門（mén）申請證據保全。經公證確認，通過百度搜索，輸入“淮南麗人醫院”“淮南麗人女子醫院”後，點擊查詢“淮南麗（lì）人醫院”“淮南麗人女子醫院（yuàn）”關鍵詞（cí），進入該頁麵，出現“淮南麗人醫院www.hmfc120.com”，點擊 “淮南麗人醫院www.hmfc120.com”進入，卻出現（xiàn）“淮南和睦婦產醫院”網站的（de）主頁。麗人醫院保全了相關證（zhèng）據（jù）後，2011年（nián）6月向（xiàng）法院（yuàn）提起訴訟。另外，百度網訊公司數據庫中的數據證實，2011年4月28日和6月（yuè）21日，和睦醫院使用自己的注冊賬戶自行設置推廣關鍵詞“淮南麗人醫院”和“淮南（nán）麗人女子醫院”，並進行了相關網頁描述。庭審（shěn）中，三（sān）方共同確認涉案行為已於2011年7月2日停止。這是（shì）淮（huái）南市（shì）首例網絡侵犯企（qǐ）業名稱權案例，在當地產生重大影響。

　　法院認為（wéi），企業名稱經核準登記注冊後，在規定的範圍內享有專用（yòng）權。企業名稱重要的作用是與其他企業相區分，尤（yóu）其（qí）是避免與同（tóng）業競爭者之間發生混淆。本案中，和睦醫院作為新成（chéng）立的醫療機構，為擴大自身的（de）知名度，擅自使用同（tóng）行企業的企業名稱，誤導患者認為麗人醫院與和睦醫院之間存在特定的（de）關係，使麗人醫院（yuàn）本應（yīng）得到的提供醫療服務的機會，有可能被和睦醫院獲得。和睦（mù）醫院的行為一（yī）定程（chéng）度上損害了麗人醫院的合法權益，應承擔相應的侵權責任。法院遂（suí）依（yī）法作出一審判決，被告（gào）就其侵權行為（wéi）在《淮南日（rì）報》上登報道歉，並賠償經濟損失71600元。

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